ERA时空之旅 秀一个上海给世界看

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时空之旅天天演的“时空战略”

发布日期 2014年02月08日

在上海马戏城天天演出了8年的多媒体梦幻剧《ERA——时空之旅》(以下简称时空之旅),已经成为了上海的一张文化名片,作为一个常演的文化项目,它的成功具有多方面的因素。截至今年9月27日,时空之旅共演出3131场,中外观众超过315万人次,收入已经超过了4个亿,还获得了“国家文化产业示范基地”、文化部创新奖、中国演出十大盛事“最佳娱乐演出”金奖、国家舞台艺术精品工程十大精品剧目、中国文化企业30强、全国优秀保留剧目、全国文化出口重点企业、国家文化旅游重点项目、上海名牌、上海文艺演出精品等荣誉。作为一台常年演出的项目,时空之旅在艺术创排、营销运作和发展规划方面都有其独到之处,成功开创出了属于时空之旅的独特模式,是“时空战略”,同时也是放之四海皆有启示的一些成功经验。

  艺术战略
  中国元素 国际制作
  时空之旅在创排上提出了“中国元素,国际制作,中国故事,国际表述”。这十六字精确了其艺术定位和创新基点。虽说是立足于上海国际大都市,但面对众多国内外游客,中国元素是必不可少的灵魂。要说中国,杂技便是极中国的。两千多年历史沉淀出来的一招一式胜过千言万语,跨越国界和语言的障碍。时空之旅汇集了众多得过国际大奖的杂技表演节目,比如最多时有8辆摩托车在铁球中同飞的压轴飞车节目等,在技艺难度方面绝对是首屈一指的。除了杂技主体,时空之旅演出中的舞美环节也充满了中国元素。比如将中国四大发明之一司南的形状做成了小船,将江南水乡的风光、上海城市的夜景、兵马俑、青花瓷等做成演出的多媒体背景,以及服装中的不同朝代的特色服装,音乐中的民族乐成分等。
  为了使演出达到国际水准,时空之旅在2005年创排时邀请了包括总导演、艺术指导、灯光、音乐等在内的国际班底。这也是国内第一次为了一台演出如此大规模地聘请国外制作团队。曾经为太阳马戏团等服务过的国际团队摈弃了中国式晚会惯用的大锣大鼓似的热闹,用较为沉静而略带神秘色彩的开场,为整场精彩纷呈的演出开了个好头。没有开头这 “静”,哪有对后来的“动”的意料之外的震撼;没有这被玻璃镜墙笼罩的小空间,哪有对后来上天入地的惊喜。虽然是杂技为主的演出,但演出中仍然有一些主要的人物和故事情节,这是时空之旅区别于其他普通杂技剧的地方。有类似农民进城的桥段、青年街头斗艺的情景,也有穿越在时空之间的未来人与古代武士,以及难舍难分的一对恋人。这些情节线索,赋予了时空之旅以现代的美感和人文的情感。在国际专家的包装之下,中国故事、中国元素,都有了更为新奇和大气的国际表述方式。此外,节目中所展现出的幽默感,也是国际表述中所更为观众津津乐道的部分。

  经营战略
  构建主体 适销对路
  有了好的“文化作品”,还要有将它推向市场、赢得市场,打造成为“文化产品”的能力,这就是所谓的“功夫在戏外”。这“戏外”的经营运作,时空之旅的十六字就是“构建主体,适销对路,企业运作,集成创新”。时空之旅这个演出项目是三家投资方鼎力合作的产物,这三家投资方——上海东方传媒集团有限公司、中国对外文化集团公司、上海杂技团/马戏城,各有特色和优势,为时空之旅整合了各种资源,构建了一个优势平台,又组建了一个体制外的公司来独立进行演出的各项运作,包括公司人员招聘、管理、营销等各方面,成为了一个将开发演艺产品和推动演艺产业发展联系在一起的市场主体。
  联合投资方在时空之旅创排前就提出了两个追求:一是文化追求,把中华文化元素通过现代手法推向世界;二是产业追求,打造面向市场、天天演的上海城市文化产品。时空之旅以“全球营销”为市场定位,细分旅游、商务、散客市场,主动出击,开办推介会、与旅行社签约、赴国内外宣传、与公司单位和酒店宾馆建立长期合作。既做好演出本身,又提供增值服务,比如承接企业的专场活动和公关活动等等,既做好常规推广,又扩展多样主题,比如时常策划一些主题活动,创造新看点。
  时空之旅公司作为一个文化企业,一切按照企业制度来运作。它制定了全员劳动合同制、全员目标责任制、全面预算管理制、风险控制管理制、信息化管理制等制度,让每个员工都有主人意识,都懂得控制预算、节约成本,将效益最大化。
  时空之旅的艺术是集中西之大成的创新,运作上更是集成了体制、机制、营销、管理和推广的多重创新。就像多米诺骨牌,层层推进、全面展开、相辅相成而成为了一股强大的创新合力。

  发展战略
  版权输出 产品升级
  时空之旅也从未满足于仅仅在上海的一块小阵地,巨幅海报上鲜明的“秀一个上海给世界看”就说明了它的追求。通过几年的摸索,时空之旅也在“版权输出,产品升级,资源整合,做大做强”这十六个字上大做文章,借项目合作等方式不断求突破和发展。
  2012年6月,2012年8月,时空之旅与当地合作的《时空之旅信阳版》和《时空之旅都江堰版》相继开演,标志着时空之旅跨出了“走出去”的第一步,并通过此两地的合作,确立了“版权输出”的合作模式,即时空之旅公司与当地展开合作,允许演出地使用时空之旅演出的版权和品牌,时空之旅公司负责演出团队的招募、培训和督导。具体运营由当地成立公司运作,而时空之旅则派出专门力量在管理上帮助其迅速建立有效的模式和体系。在演出过程中,时空之旅公司向当地按场次收取演出费。
  这就像是餐饮加盟店,时空之旅总公司提供上佳的原材料(即演出队伍),帮助加盟店进行相应规格和风格的装修(即协助改建剧场),派出人员对加盟店的管理人员和操作人员进行培训(即当地的运作人员和技术人员),从而使其快速达到品牌所要求的水准。这种加盟店似的版权输出模式,在中国的文化产业领域尚属少见,毕竟要在时空之旅那样的知名度和天天演的运作经验基础上才可实现。信阳和都江堰两地的加盟合作,也正说明了时空之旅品牌的实力和影响力。不过与餐饮加盟店不同的是,时空之旅的每个“加盟产品”,都不是简单的复制,而是“升级版产品”——不是简单地将节目生搬硬套到其他城市,而是根据每个城市的具体特色,再融合时空之旅演出的现有状态,同时运用各类当下最先进的舞台设备,再创新再提高,打造不同风格、不同特点的各地时空之旅演出项目。
  当然,发展不能是单一条线的发展,有深度,也必须有广度。时空之旅做的就是借自己演出的平台,主动消费国内相对闲置的优秀杂技资源,使得很多杂技团队获得更多演出机会,盘活杂技资源。目前时空之旅已和上海杂技团、安徽省杂技团、湖南省杂技团三大省级院团合作,获得了优质的节目资源和人才资源。同时时空之旅在上海、信阳和都江堰三地还拥有了以时空剧院命名的专演时空之旅的剧场;时空之旅公司还先后与加拿大创意团队、SMG创意团队、曾经参与过北京奥运会的技术创意团队合作,在创意和技术都保证演出在国内的领先地位。